Как бизнес-аккаунт в Pinterest влияет на ранжирование сайта
В статье:
Что такое Pinterest и как им пользоваться
Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.
Пользовательский профиль
По данным аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.
В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.
Профиль компании
Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.
Пин ведет на сайт бренда
Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.
Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.
Бизнес-аккаунт в Pinterest
Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.
Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины.
Выбор темы для бизнес-аккаунта
Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.
Результаты поиска по названию
Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость.
Выключение видимости в настройках
Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.
У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.
Пин с комментариями
Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.
Подтверждение в настройках
Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта. Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в блоге Pinterest.
После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.
Верифицированный аккаунт
Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.
В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.
Как Pinterest влияет на позиции сайта
Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.
Выделенная ссылка
Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.
Оптимизация
Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.
Фрагмент выдачи
Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками.
Запись из Pinterest в выдаче
Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.
Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.
Ключи перечислены в описании
Кнопка «Pint it»
Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.
Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.
Установка кнопки «Pint it»:
1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:
2. Добавляем кнопку Сохранить.
Подробнее о процедуре установки в блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.
Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.
Пример кнопки
3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do=»buttonPin» атрибута.
Подробные пины (Rich pins)
Отдельный вид пинов — подробные карточки:
Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.
Пин-товар с ценой
Пин-рецепт с ингредиентами
О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.
В API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.
Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.
Как использовать пинтерест для бизнеса
Пинтерест — это трата времени за просмотром красивых картинок. Серьезным предпринимателям там стоит разве что черпать вдохновение, но никак не развивать бизнес. Так? А вот и нет! Публикации на пинтересте создают дополнительный трафик: кликая на картинку, пользователь сразу попадает на страницу товара у вас в магазине. Кроме того, эта соцсеть дает возможности для продвижения продукта и привлекает аудиторию не менее эффективно, чем фейсбук или инстаграм.
Давайте разберемся, в чем особенности этого ресурса и как грамотно использовать пинтерест для бизнеса.
1. Создайте бизнес-аккаунт
Вы знали, что кроме личных страниц в пинтересте можно создавать бизнес-аккаунты? Для этого нужно указать, чем вы занимаетесь, подтвердить права на ваш сайт, принять пользовательское соглашение — и готово! Страница в пинтересте становится официальным аккаунтом вашего блога или сайта. У бизнес-профиля есть и другие преимущества, например, аналитика. Вы можете просматривать статистику, анализировать количество пинов и репинов, переходы на сайт и отслеживать интересы аудитории.
Страница регистрации бизнес-аккаунта
2. Выберите и добавьте картинки
Теперь заполните свой аккаунт. Структура каждой страницы на пинтересте состоит из нескольких досок. Это позволяет разделить изображения по темам, а не сваливать все картинки в одну кучу. Вы можете добавить на пинтерест фотографии товаров из интернет-каталога и распределить по разным доскам отдельные категории или коллекции.
Как и в других соцсетях, в блоге, на сайте, выдерживайте свой фирменный стиль. Пинтерест — это история про картинки, и визуальная гармония здесь на первом месте. Публикуйте только качественные фотографии, продумывайте общую концепцию каждой доски, но не забывайте добавлять в описание краткую информацию о товаре.
3. Привяжите пинтерест к сайту
Пользователи ленивы и не будут сохранять классную картинку специально к себе на компьютер, а оттуда — в пинтерест. Они пройдут мимо и вскоре про вас забудут. Чтобы картинка не терялась, привяжите кнопку «Pin it» к каждому изображению на своем сайте. За пару кликов любой пользователь пинтереста добавит вашу фотографию к себе на доску и сможет вернуться к ней в любой момент. Заодно это изображение увидят в ленте его подписчики и посетители профиля, а каждый щелчок мышки по картинке будет направлять их прямо на ваш сайт.
4. Продвигайте свой продукт
Для продвижения товаров в пинтересте доступны несколько инструментов:
Что значит бизнес аккаунт в пинтерест
Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.
Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете
создать новый бизнес-аккаунт
Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете
создать связанный бизнес-аккаунт
преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт
Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.
Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете
создать новый бизнес-аккаунт
Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете
создать связанный бизнес-аккаунт
преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт
Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.
Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете
создать новый бизнес-аккаунт
Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете
создать связанный бизнес-аккаунт
преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт
Как создать бизнес-аккаунта
Создайте новый бизнес-аккаунт, не связанный с другими аккаунтами Pinterest.
Для этого нужно указать при регистрации адрес электронной почты, которым не пользуется ни один из существующих аккаунтов Pinterest.
Если вы сотрудник или представитель партнерского агентства и создаете бизнес-аккаунт для доступа к рекламному аккаунту вашей компании или клиента, рекомендуем указать рабочий адрес электронной почты и ваше имя, а не название компании. Таким образом владелец аккаунта сможет определить и проверить, у кого есть доступ к его аккаунту.
В настоящее время создать новый бизнес-аккаунт можно только на компьютере. Чтобы продолжить создание аккаунта, войдите в Pinterest со своего компьютера.
В настоящее время создать новый бизнес-аккаунт можно только на компьютере. Чтобы продолжить создание аккаунта, войдите в Pinterest со своего компьютера.
Создание связанного бизнес-аккаунта
Создайте бизнес-аккаунт и свяжите его с личным аккаунтом, после чего вы сможете просто переключаться между ними. Адрес электронной почты и пароль будут одинаковы для обоих аккаунтов. С личным аккаунтом Pinterest можно связать до четырех бизнес-аккаунтов.
Преобразование личного аккаунта в бизнес-аккаунт
Если вы создали личный аккаунт для коммерческой деятельности, вы можете преобразовать его в бизнес-аккаунт. При этом вы сохраните свои пины и подписчиков. Вы также сможете в любой момент
снова перейти на личный аккаунт
Если вы уже создали связанный бизнес-аккаунт, вы не сможете преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт. Прежде чем вы сможете это сделать, вам потребуется закрыть связанный бизнес-аккаунт.
Как использовать Pinterest для бизнеса: инструменты и советы
Для многих Pinterest — неиссякаемый источник вдохновения. Он помогает справляться с творческим кризисом, помогает планировать покупки и служит…
Для многих Pinterest — неиссякаемый источник вдохновения. Он помогает справляться с творческим кризисом, помогает планировать покупки и служит мудбордом для новых проектов. Но не все знают, что эта платформа может помочь в продвижении.
Благодаря бизнес-аккаунту вы получаете целый ряд полезных инструментов, которые увеличивают трафик сайта. На Pinterest можно рекламировать товары и услуги, создавать сообщество для бренда и распространять контент. Если вам интересно, как работает Pinterest для бизнеса, и как им пользоваться, читайте наше подробное руководство.
Личный или бизнес-аккаунт на Pinterest
Общий вид и у личного, и у бизнес-аккаунта практически не отличается, однако последний дает вам доступ к интернет-торговле, рекламе и бесплатной аналитике. Pinterest подчеркивает, что любой аккаунт, созданный для коммерческих целей должен быть зарегистрирован компанией. Кроме того, владелец аккаунта должен подписать соглашение с условиями использования.
После регистрации бизнес-аккаунта появляется возможность продвигать свои товары и услуги, охватывая значительно большую аудиторию. Вы можете создавать пины, группировать товары на досках для определенной аудитории и создавать доски и пины для специальных предложений. Pinterest также служит каталогом, в котором можно разместить свои товары, добавив к пину ссылку на свой сайт.
Зачем нужен Pinterest для бизнеса
Pinterest— достойный конкурент других платформ для продаж и продвижения. Исследование сервиса Oracle Data Cloud тому доказательство. Размещение рекламы на Pinterest принесло в 3,8 раз больше продаж товарам в продовольственных магазинах, чем среднестатистическая кампания в Интернете.
Еще одно преимущество использования Pinterest для бизнеса состоит в привлечении дополнительного трафика на сайт. На платформе вы можете размещать эксклюзивный контент, который побудит пользователей перейти на сайт. Все эти преимущества можно использовать и для командной работы, ведь на Pinterest можно создавать групповые доски. Этими досками управляет владелец аккаунта, который приглашает других участников добавлять свой контент.
Как бы просто все это ни звучало, Pinterest является отличным способом взаимодействия с аудиторией. В долгосрочной перспективе этот инструмент позволяет нарастить постоянную аудиторию. Кроме того, не стоит забывать, что Pinterest — социальная сеть, с помощью которой вокруг вашего бренда можно выстроить целое сообщество. Например, общаясь с теми, кто сохранил ваши изображения, создавая упомянутые выше коллективные доски и используя другие способы взаимодействия с подписчиками.
Пошаговое руководство: как использовать Pinterest для бизнеса
Статистика Pinterest показывает, что ежемесячно платформой пользуются 250 миллионов людей, причем 98% из них пробовало найденные здесь услуги и товары. Еще один любопытный факт: 84% людей используют Pinterest, когда составляют вишлисты. Поэтому если вы все еще сомневаетесь, стоит ли использовать Pinterest в коммерческих целях, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством и посмотрите, насколько просто это сделать.
1. Создайте бизнес-аккаунт или, если у вас уже есть личная учетная запись, переключитесь на бизнес-версию в настройках профиля.
2. Свяжите свой аккаунт с другими платформами (Facebook, Youtube, Etsy, Instagram).
3. Поставьте конкретную цель. Это может быть продажа, вдохновение, создание сообщества или любая другая цель. Главное, помните: создание аккаунта ради самого аккаунта абсолютно нерационально, поскольку не принесет никакой пользы вашему делу и может повлиять (как положительно, так и отрицательно) на имидж и репутацию бренда.
4. Составьте график. Регулярность и согласованность публикаций на Pinterest не менее важна, чем на других платформах. Так что разработайте контент-план и позаботьтесь, чтобы новые пины и доски добавлялись вовремя.
5. Создавайте собственные пины и доски, поскольку пользователи Pinterest постоянно ищут чего-нибудь новенького и интересного. Вот несколько советов:
6. Используйте ключевые слова и следите за трендами. Отнеситесь к Pinterest как к поисковой системе, которая поможет вашим изображениям попасть в топ выдачи поиска Google. Актуальные и оптимизированные (по метаданным) изображения повышают шансы на то, что вашу компанию увидит более широкая аудитория.
7. Оптимизируйте для мобильных устройств. Большинство пользователей Pinterest заходит на платформу с мобильных устройств, поэтому публикуемый контент должен быть приспособлен для просмотра с мобильного.
8. Поддерживайте связь с аудиторией. Когда кто-то на вас подписывается, репинит или комментирует ваши публикации, вы сразу же получаете соответствующее уведомление. Ваш менеджер по работе с соцсетями должен обращать внимание на такие действия и поддерживать обратную связь с аудиторией.
9. Изучайте аналитику. Pinterest для бизнеса открывает пользователям доступ к аналитическим инструментам, позволяющим изучать свою аудиторию на Pinterest и адаптировать контент в соответствии с ее потребностями.
10. Добавьте на сайт кнопку «Pin It». Если у вашей компании есть сайт, кнопка «Pin It» позволит прикрепить ваши товары или услуги себе на доску прямо с сайта.
Поскольку некоторые упомянутые выше инструменты важны для продвижения компании, давайте поближе рассмотрим, что же предлагает Pinterest для рекламы.
Инструменты Pinterest, которые помогут в продвижении бизнеса
Реклама Pinterest
Реклама — один из действенных способов повысить узнаваемость бренда и, к счастью, Pinterest предоставляет своим пользователям самые разнообразные форматы этого инструмента:
1. Рекламные пины. Хотя эти пины выглядят совсем как обычные, они здорово влияют на узнаваемость бренда, увеличивают вовлечение и повышают трафик. Они работают по принципу продвижения постов в Instagram — позволяют большему количеству людей увидеть ваш контент.
2. Рекламные видео. Среди фотографий и инфографики на Pinterest также встречаются видео. Владельцы бизнес-аккаунтов могут загружать видеоматериалы прямо на платформу. Рекламные видео — эффективное средство для привлечения внимания пользователей, просматривающих ленту. Такой контент выделяется на фоне остальных публикаций и позволяет вовлекать пользователей, а также получать полезную информацию, отслеживая сохранения, просмотры и клики на веб-сайт.
3. Карусель. Еще один инструмент, похожий на рекламу в Instagram, — это карусели. Они представляют собой галереи изображений, которые можно использовать для рекламы. С помощью этого инструмента можно рассказать историю или поделиться с аудиторией сразу несколькими блоками контента.
4. Пины для мобильных приложений. Поскольку 80% пользователей Pinterest заходят сюда с мобильных устройств, не удивительно, что на платформе есть опция рекламы приложений. Этот формат превращает платформу в настоящего конкурента онлайн-магазинов, поскольку позволяет пользователям скачивать приложения непосредственно из Pinterest. Единственное неудобство — эта функция пока доступна только для зарубежного рынка.
Подробные пины
Подробные пины создают контекст для рекламируемого товара или услуги. Они используют метаданные и позволяют пользователям пинить товары прямо с вашего сайта. Pinterest предлагает четыре типа подробных пинов:
Аналитика Pinterest
Аналитика Facebook и Google — многосторонний и довольно эффективный инструмент для любой компании. Но у Pinterest тоже есть аналитический инструмент, который поможет вам разработать стратегию и потом отслеживать показатели ее эффективности. Самое главное, если подключить к бизнес аккаунту свой сайт и другие платформы, аналитика покажет трафик к сайту не только с Pinterest, но и с других каналов. Если вкратце, то аналитика Pinterest показывать демографические данные, интересы вашей аудитории и помогает отслеживать эффективность кампании.
Конструктор виджетов
Чтобы пользователи могли пинить картинки и видео себе на доски прямо с вашего сайта или приложения, можно установить кнопки и виджеты Pinterest на сайт или в приложение. Кнопки «Сохранить» и «Подписаться», виджеты для встраивания пинов в ваш сайт, виджет профиля, который показывает ваши последние пины, и виджет доски, показывающий определенную доску — все эти инструменты помогут вам сделать продвижение на платформе максимально успешным.
Если вы выделите время на создание бизнес-аккаунта в Pinterest, то получите множество преимуществ: высокий коэффициент вовлечения и огромный трафик, полезные рекламные инструменты, постоянная аудитория и, конечно же, увеличение продаж. А вы пользуетесь Pinterest для бизнеса? Если да, поделитесь с нами своим опытом, а также читайте нашу рубрику «Бизнес и маркетинг», чтобы получить еще больше полезной информации по теме.