Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах?
SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.
Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.
Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:
В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:
Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.
Зарождение. Зачем нужно SEO?
Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.
Эра ссылок
В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:
Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.
Машинное обучение
Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.
«Бессылочная эра»
С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал за ссылочный спам.
Современное SEO
Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.
SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?
Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:
Остановимся на каждом типе подробнее.
Внутренняя оптимизация сайта
Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:
Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.
Для получение хорошей ссылочной массы актуально:
Методы SEO-оптимизации
Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:
Белая оптимизация
Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.
Серая оптимизация
Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.
Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”
Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.
Заключение
Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):
Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами!
Раскрутка сайта в 2021: как раскрутить сайт быстро и бесплатно
Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Сайт сам себя не продвинет, вам нужно его продвинуть.
Раскрутка сайта: с чего начать?
Сначала разберемся, что это значит.
Раскрутка сайта – это меры, предпринимаемые для того, чтобы о ресурсе узнало как можно больше целевой аудитории, потенциальных потребителей продукта, представленного на сайте.
Чаще всего под такой раскруткой понимают SEO (search engine optimization) или оптимизацию ресурса под поисковые системы. Но на самом деле раскрутить сайт можно не только с помощью SEO, есть и другие каналы привлечения потенциальных клиентов и для большей отдачи их лучше компоновать.
Традиционная SEO-раскрутка
В нашей компании базовые тарифы по продвижению сайта выглядят так:
Идеален для интернет-магазинов и крупных компаний с большим количеством услуг. В него входит:
Мин. срок выполнения: 20 рабочих дней
7 специалистов и персональный менеджер
Подходит для средних сайтов любой направленности. В него входит:
Мин. срок выполнения: 15 рабочих дней
5 специалистов и персональный менеджер
Подходит для блогов и порталов, а также других сайтов, когда ссылочная масса не нужна. Вы получите:
Мин. срок выполнения: 10 рабочих дней
4 специалиста и персональный менеджер
Но только этих базовых работ уже мало, чтобы получать стабильный поток клиентов. Хотя буквально каких-то 3-5 лет назад, этого хватало, чтобы даже в высококонкурентных тематиках вывести сайт в ТОП и получить клиентов.
Сегодня все гораздо сложнее. Речь идет о трансформации SEO в SEM (search engine marketing). Поисковый маркетинг пришел на смену традиционной оптимизации и это закономерно. Поясню почему.
Результаты поисковой выдачи переполнены рекламными объявлениями (так называемой контекстной рекламой), основной трафик собирают именно они, дальше представлены крупные агрегаторы вроде Яндекс.Маркета и Google.Shopping (статья о том, как бороться с агрегаторами в ТОПе), а еще в органическую выдачу вмешаны островки, вроде карт и справочников.
Посмотрите выдачу Яндекса по коммерческому запросу: 
Одна сплошная реклама.
Как раскрутить сайт при таком окружении?
На первой странице результатов поиска остается все меньше мест для обычных сайтов. И чтобы ресурсу получать действительно хороший трафик, надо использовать все возможности поискового маркетинга – т.е. использовать не только один SEO-канал, а подключать и другие, в том числе и рекламный трафик, и размещение в Сервисах поисковиков (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс.Коллекции, Google Мой Бизнес и других), а также работать с маркетплейсами (огромное количество маркетплейсов и агрегаторов, которые сложно обойти в выдаче, но которые могут помочь получить своих клиентов и раскрутить ресурс) и справочниками организаций.
Естественно, сам по себе веб-ресурс не будет раскручиваться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги» и тут нужны базовые работы, а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект с помощью регулярного SEO-сопровождения.
Сложнее всего будет в самом начале, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее. Рассчитывайте минимум на полгода-год, когда, возможно, вам не будет нравиться отдача.
Еще стоит сказать, что сейчас даже в базовой оптимизации важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок и слегка оптимизировать, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы. И это только та часть работ, которая связана с SEO. Именно поэтому даже в базовые тарифы мы включаем и SERM, и SMO, и работу с контентом.
Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:
Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? И Яндекс и Google оценивают в целом бизнес, который стоит за каждым конкретным сайтом. Можно хоть сколько долго и тщательно вылизывать код, работать со ссылками и писать идеальные тексты, но если бизнес сам по себе будет плохой, клиента вы не найдете. Поэтому сначала делайте бизнес, а уже потом покажите поисковикам, что вашему бизнесу стоит доверять. Как все это внедрить самостоятельно?
Раскрутка сайта своими силами
Все методы по раскрутке сайта можно объединить в 3 группы:
По каждой из них я дам полный чекап, со ссылками на детальное описание всех требующихся работ.
Вы можете самостоятельно раскрутить свой сайт и привлечь на него целевую аудиторию. Но это будет непросто. У нас над продвижением каждого сайта работает команда специалистов, минимум четыре, обычно больше: seo-стратег, линкбилдер, копирайтер, ux-специалист, маркетолог, serm-специалист, программист, технический специалист, аналитик. Каждый из них профи только в своей области.
Быть профи во всех областях довольно сложно и легко что-то не учесть, но нет ничего невозможного, попробуйте. Если будут сложности, пишите, не стесняйтесь, подскажем, поможем. Наша задача помогать малому бизнесу делать этот мир лучше. Как минимум, эта статья поможет понять, что надо делать для раскрутки своего сайта.
Но все-таки, прежде чем делать самому, посмотрите наши платные тарифы (это ни в коем случае не принуждение к покупке), просто в тарифах подробно расписано, как это делаем мы и сколько стоит тот или иной вид работ отдельно. Так будет легче следовать этой инструкции, а попутно можно посчитать, сколько денег вы сэкономили.
Начать раскрутку сайта лучше с базовой внутренней оптимизации.
Прежде, чем с головой погружаться в изучение раскрутки сайта собственными силами, рекомендую посмотреть небольшое видео, которое поможет просчитать бюджет, который может понадобиться даже при самостоятельной раскрутке:
Что бы вы ни решили, базовая оптимизация нужна каждому сайту без исключения. С нее и начнем.
I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта
Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах. Прежде чем что-то оптимизировать, сделайте бэкап сайта. Пригодится, если что-то пойдет не так 🙂
Для внутренней оптимизации мы рекомендуем своим клиентам следующее:
E-A-T- и LSI-копирайтинг два принципа, которые надо знать, чтобы правильно донести до поисковика суть своего ресурса и доказать, что ваш бизнес стоит внимания.
Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам» и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно здесь. Научиться писать богические тексты можно тут.
и атрибут Alt для картинок. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали.Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.
заключают основной заголовок страницы, в остальные – подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.
Проверьте свой сайт на 10 частых технических ошибок внутренней оптимизации:
II. Внешняя оптимизация сайта для его раскрутки
Она предполагает продвижение ресурса посредством сторонних ресурсов. Упоминание вашего ресурса сторонними сайтами – это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» в глазах поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными – не проплаченными на биржах, а вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.
Для раскрутки сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:
29. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России – указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.
31. Добавьте сайт в вебмастер Bing. К слову, за долгое время они впервые обновили инструкцию.
32. Добавьте сайт в вебмастер Mail. Подробнее обо всех вебмастерах писали тут.
33. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса – так вас смогут находить и на картах. Инструкция.
34. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса. Поисковики ценят, когда пользуются их ресурсами.
35. Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций. Это те самые НЕ SEO-ссылки, которые любят Яндекс и Google. Список популярных.
36. Почитайте про крауд-маркетинг. Добавьте информацию о сайте на форумы, блоги, сервисы вопросов и ответов, отзывики, рекомендательные площадки и другие популярные ресурсы. Список площадок можно получить тут.
37. Продвигайтесь статьями. Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.
38. Разместите сайт в других популярных сервисах Яндекса и Google.
III. Раскрутка и оптимизация сайта под социальные сети
Хотите привлечь на сайт трафик из социальных сетей? Тогда нужно поработать над ресурсом так, чтобы информацию с него хотелось цитировать, делиться ею с друзьями.
С какой площадки лучше начать, расскажет моя коллега Ольга Анурьева:
Для этого потребуется целый комплекс мер:
39. Добавьте на ресурс кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» из Вконтакте, Одноклассников, Facebook, Twitter.
40. Установите на сайте виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из социальных сетей.
41. Размещайте в соцсетях ссылки на свой ресурс. Лучше всего это делать в открытых группах в Facebook и ВК.
43. Публикуйте видео на YouTube, в Instagram, в Facebook, во «ВКонтакте».
44. Не забывайте про нетрадиционные площадки Pinterest, Twitter, TikTok, Linkedin и др.
45. Крауд-маркетинг для соцсетей. Не обязательно заводить сообщества во всех соцсетях, но при случае упоминать свой сайт во всех обязательно.
Конечно, только этими этапами раскрутка сайта не ограничивается, рекомендую открыть нашу карту продвижения и отметить на ней, что уже сделано. Карта интерактивная – подскажет, что делать дальше и как вытащить сайт в ТОП. Если вы реализуете все рекомендации, улучшение позиций веб-ресурса можно прогнозировать с 99% вероятностью.
Советы новичкам по раскрутке сайта
Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Базовая оптимизация и раскрутка редко вызывает трудности, обычно, наоборот, кажется очень простой, но на деле требует много времени и усидчивости. А вот если после всей проделанной работы новых клиентов так и нет, тогда есть смысл попросить помощи у специалистов, посмотрим, что идет не так и скорректируем ваши действия.
Чем мы можем быть для вас полезны:
Раскрутка сайта — это кропотливая комплексная ежедневная работа, которая при правильном подходе дает результат, но в то же время цена одной небольшой ошибки слишком высока и годы продвижения могут сойти на нет.
Раскрутка сайта самостоятельно: полный пошаговый гайд по продвижению
Самостоятельно продвинуть сайт в тематике с высокой конкуренцией — задача не из легких. Чтобы занять топовые места в поисковой выдаче, придется как следует потрудиться: создать семантическое ядро, разбить его по кластерам (группам), написать читабельный и уникальный контент. И это только верхушка айсберга, так как раскрутка сайта на этом не заканчивается. Это скорее прелюдия, от которой всецело зависит дальнейшее успешное SEO-продвижение.
В этой статье мы расскажем, что значит раскрутить сайт, как определить цели, как произвести внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию. Итак, погнали!
Что значит раскрутить сайт
Прежде чем ответить, что такое раскрутка сайта, подумайте, зачем вообще создают сайты и почему ежедневно в интернете появляется десятки тысяч новых веб-проектов? Ответ очевиден — ради выгоды (продвижение товара, предложение услуг). Не беда, если у вас нет собственного бизнеса, монетизировать можно даже форум или информационный сайт (заработок на рекламе, размещении вечных ссылок и т. д.). Главное — это стабильно высокая посещаемость.
Из всего вышесказанного вытекает, что под раскруткой сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. В ваших интересах сделать все возможное, чтобы посещаемость сайта увеличивалась или оставалась стабильно высокой, так как любой спад посещаемости конвертируется в снижение прибыли.
Также в словаре SEO-терминов встречается слово «SEO-продвижение» (англ. Search Engine Optimization), которое, по сути, означает то же самое что и раскрутка сайта.
Предположим, вы владелец столичной пиццерии, которая до пандемии коронавируса стабильно развивалась и приносила хороший доход. Однако в силу текущих обстоятельств бизнес едва держится на плаву и вы решаете продвинуть его в Интернете. Вы обращаетесь в агентство интернет маркетинга, которое добросовестно отрабатывает каждую копейку и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.
Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пиццу в Киеве», на первом месте результата поиска отображается ваш сайт. Он охотно кликает по заголовку и выполняет целевое действие (заказывает пиццу), ведь запрос релевантен и он нашел именно то что искал. Вывод: если бы над сайтом не проводился комплекс мероприятий, он бы низко ранжировался, не отображался в результатах выдачи и, следовательно, не приносил доход.
Определяем цели
На просторах Интернета достаточно распространенной является тенденция создания сайтов ради соблюдения формальности, а не ради дела. Владельцы бизнеса руководствуются принципом, если есть у конкурента, должно быть и у меня. В результате Интернет наводнили веб-проекты, которые вызывают неприятные эмоции и ассоциируются с неудовлетворительной компетенцией владельцев бизнеса.
Если вы решили создать сайт, определите:
Чтобы было проще определиться с этими моментами, проведите исследование по теме. Откройте браузер, введите в поисковой строке запрос, соответствующий теме будущего ресурса и проанализируйте первую пятерку потенциальных конкурентов из выдачи. Позаимствуйте у них самые лучшие идеи, которые наверняка пригодятся при составлении технического задания.
Составляем тех задание
Все технические моменты вряд ли получится удержать в голове. Чтобы не упустить ничего из виду, составьте бриф — список пожеланий.
Подробно распишите все требования, которым должен отвечать ваш ресурс:
Этот пункт можно пропустить, если у вас уже есть сайт, отвечающий всем вышеизложенным требованиям. В противном случае обязательно законспектируйте план действий в текстовом редакторе Word, стандартном блокноте Windows или в «Гугл Таблицах либо Документах».
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация — это неотъемлемая часть раскрутки сайта, которая в себя включает комплекс работ, связанных с улучшением содержимого сайта с целью привлечения на него большего количества посетителей и его хорошего ранжирования в поисковых системах.
Если оставить внутреннюю оптимизацию «на потом», раскрутить сайт бесплатно и быстро не получится.
Этот этап работ в себя включает: сбор семантического ядра, написание микроразметки, создание структуры и ЧПУ, исключение дублей, устранение причин медленной загрузки, настройку файлов robots.txt и sitemap.xml, создание качественного контента, внутреннюю перелинковку, составление мета-тегов и др.
А теперь давайте более подробно поговорим о том, что вам предстоит сделать.
Собираем семантическое ядро
Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта.
Все поисковые запросы классифицируются на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Единой формулы вычисления частотности запросов не существует. Для одних сайтов ВЧ запросы будут начинаться с 50 тысяч показов в месяц, для других — с 1 тысячи показов. Однако, в основном СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.
При составлении семантики нужно понимать, что молодому сайту продвинуться по ВЧ запросам будет крайне сложно, так как конкуренция по ним слишком велика. Лучше сосредоточиться на СЧ и НЧ запросам, которые могут дать намного лучший результат чем ВЧ.
Собрать семантическое ядро можно ручным или автоматическим способом. В первом случае вам понадобится завести аккаунты в Яндекс и Google.
Для сбора семантики под поисковую систему Яндекс используйте сервис Yandex. Wordstat; Google — «Планировщик ключевых слов», который расположен на сервисе Google Ads.
Для упрощения этой задачи предусмотрены специальные сервисы и программы, которые позволяют собрать семантическое ядро в автоматическом режиме. Например, Serpstat, SE Ranking, и Key Collector. Пожалуй, единственный их недостаток — использование на платной основе.
Группируем запросы
После сбора семантики нужно выполнить кластеризацию запросов, т. е. разбить ключевые слова на группы для определения будущих целевых страниц для продвижения. Это то, что превращает тысячу ваших запросов в полноценную структуру, разбитую на категории, страницы, статьи и т. д.
Без правильной кластеризации раскрутить сайт самому бесплатно вряд ли получится. Дело в том, что существуют запросы, которые обязательно нужно объединить в одну группу. И наоборот, есть такие, которые не могут быть «посажены» на одну страницу.
Для примера возьмем несколько запросов, которые нужно объединить по одной потребности:
В данном примере логично 1, 4 и 5 запрос объединить вместе, а также 2, 3 и 6.
У нас получилось две группы запросов, под которые необходимо создать две целевые страницы: «Как избавиться от черных точек на лице» и «Как убрать черные точки на носу».
Важно понимать, что в некоторых случаях кластеры можно объединять. Чтобы сориентироваться, посмотрите результаты поисковой выдачи.
Так же как и в случае с семантическим ядром разбиение по кластерам можно выполнить в ручном и автоматическом режиме. Первый уместен, если вы собрали не более 500 ключевых слов.
Автоматическая кластеризация осуществляется с помощью специальных инструментов. В основе их алгоритмов лежит группировка по топу поисковой выдачи.
Вот некоторые из них:
Составляем правильную структуру
Правильная структура положительно влияет на индексацию и содействует более легкому перемещению посетителей между страницами веб-проекта. Если вы владелец интернет-магазина, обязательно позаботьтесь о правильной иерархии категорий товаров, проследите, чтобы страницы находились в 2, максимум 3 кликах от главной страницы.
Выделяют линейную, решёточную и древовидную структуры. Большинство ресурсов используют древовидную структуру, которая включает разделы и подразделы, категории, каталоги и т. д.
Скорее всего на данном этапе вы уже выделили для себя несколько «жирных» конкурентов. Самое время позаимствовать у них правильную структуру.
Многие начинающие оптимизаторы допускают одну и ту же ошибку — заполняют ресурс контентом без сбора семантики, кластеризации и составления правильной структуры, в результате чего самостоятельная раскрутка сайта становится практически невыполнимой.
Создаем качественный контент
Контент — это фундамент, на котором держится любой сайт.
Критерии качественного контента:
Для проверки уникальности, которая в идеале должна составлять не менее 90 %, используйте бесплатную программу Advego Plagiatus или сервис Text.ru.
Учтите, в некоторых отдельных случаях порог уникальности текста может опускаться (например, когда в тексте употребляется сложная научная/техническая терминология).
Качество контента позволяет определить сервис «Главред».
Если проверить уникальность и качество контента предоставляется возможным, то сервисов, определяющих экспертность, не существует.
Правильно заполняем мета-теги
Самые значимые мета-теги — title и description.
Title — заголовок страницы, который берут во внимание поисковые системы при ранжировании страниц.
При его заполнении нужно соблюдать несколько правил:
Правильный title
Плохой title
Купить ноутбук в Киеве с доставкой
Купить ноутбук | Купить компьютер | Ноутбук купить в магазине Киев с быстрой бесплатной доставкой
Обувь купить недорого в Черкассах
Купить обувь в интернет-магазине «Башмачник» в Черкассах, самые низкие цены, заказать сегодня
Description — это краткое описание веб-страницы, ее аннотация.
Оба мета-тега формируют сниппет — блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи. Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.
Пример сниппета в Google:
Пример сниппета в Яндекс:
При составлении description руководствуйтесь следующими правилами:
Правильный description
Плохой description
Интернет-магазин «Электроник» предлагает купить ноутбуки по привлекательным ценам. В каталоге вы найдете ноутбуки для работы и развлечений, которые можно заказать с доставкой на дом.
Купить НОУТБУК в интернет-магазине «Электроник. Самая низкая цена у нас. Продажа в кредит, гарантия, самовывоз или доставка по Киеву и Украине! Игровые ноутбуки и ноутбуки для работы в нашем каталоге с подробными характеристиками, фотографиями и описанием – поможем выбрать, оформить заказ, доставим.
Продажа обуви в интернет-магазине «Башмачник». Самый большой ассортимент модной обуви ✓ Шоурум в Черкассах ✓ Лучшая цена ✓ Доставка по городу и всем регионам Украины.
Купить качественную кожаную обувь ✓ Недорогие кроссовки, туфли, ботинки в Киеве >>> Свежий завоз ✓ Новые модели ✓ Низкие цены на кожаную обувь ✈ Доставка модной обуви по Украине.
Оптимизируем URL-адреса
Формирование ЧПУ (человеко-понятного урла) весомый аргумент в пользу релевантности и более высокого ранжирования.
Правильный URL-адрес должен соответствовать следующим параметрам:
Делаем внутреннюю перелинковку страниц сайта
Внутренняя перелинковка — связывание страниц в пределах сайта с помощью ссылок, расположенных внутри контента.
Она необходима для удобства пользователей, распределения статического веса между страницами и повышения их релевантности при ранжировании.
Правильная внутренняя перелинковка позволяет увеличить глубину просмотра, что содействует продвижению сайта, обеспечивает лояльность поисковых систем.
Существуют различные плагины для автоматизации этого процесса, которые далеко не всегда работают корректно. Отдача от внутренней перелинковки будет гораздо большей, если вы будете делать все своими руками. Да, это трудоемкий и времязатратный процесс, который в себя включает составление анкор-листа и перелопачивание опубликованных материалов. Но поверьте, оно того стоит!
При всем этом ссылаться важно на тематические страницы, которые также могут быть полезны для читателей. Например, пишете об усилителе тормозной системы — оставьте ссылку на тормозные колодки и/или ремкомплект главного тормозного цилиндра.
Настраиваем файл robots.txt
Robots.txt — это текстовый файл (.txt), находящийся в корневой директории (папке) сайта, в котором содержатся специальные команды (директивы) для поисковых роботов.
Наличие данного файла позволяет сообщить поисковому роботу, что можно индексировать, а что нет, адрес карты сайта. До 2018 года в этот файл включалась директива Host, в которой указывалось главное зеркало сайта. На текущий момент Yandex ее не поддерживает.
Для успешной самостоятельной раскрутки сайта позаботьтесь о том, чтобы все конфиденциально важные страницы или страницы, не представляющие ценности, были скрыты от общего доступа.
Стандартный файл robots.txt состоит из следующих директив:
Корректность файла robots.txt можно проверить в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Если у вас уже есть аккаунты в Яндекс (почта, директ, кошелек, музыка) и Google (Gmail, YouTube, Google Play, Google Ads) можете авторизироваться с помощью них.
Чтобы проверить правильность заполнения файла robots.txt на каждый из сервисов нужно добавить свой сайт и подтвердить на него права. Все достаточно просто, но если у вас возникнут вопросы, задавайте их в комментариях.
В Яндекс.Вебмастере следует перейти на вкладку Инструменты → Анализ robots.txt и на открывшейся странице нажать кнопку «Проверить».
Для проверки в Гугл, перейдите по ссылке и выберите подтвержденный ресурс.
Создаем sitemap.xml
Карта сайта XML — это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта и содействует его лучшей индексации.
С созданием этого файла у вас проблем возникнуть не должно, поскольку существует масса бесплатных сервисов, позволяющих в несколько кликов его сгенерировать.
После того как вы создали и загрузили XML-карту в корневую директорию сайта обязательно проверьте ее на ошибки.
В Яндекс.Вебмастере делается это по пути Инструменты → Анализ файлов Sitemap. Остается выбрать способ проверки (текст, URL, файл) и нажать кнопку «Проверить».
Что касается сервиса Google Search Console — выберите в левой области панели вкладку «Файлы Sitemap», добавьте в соответствующее поле адрес карты сайта (без названия домена) и нажмите кнопку «Отправить». Если к файлу претензий нет, в столбце «Статус» отобразится «Успешно».
Удаляем битые ссылки
Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие файлы или страницы ресурса.
Причины их возникновения:
Наличие битых ссылок негативно отражается на ранжировании сайта в поисковой выдаче. Задача поискового робота — перейти по каждой ссылке, оценить содержимое страниц и перенести их в базу поисковой системы. Однако, если ссылка битая, он этого сделать не может. После нескольких неудачных попыток он отмечает ошибку в поисковой базе данных, чтобы эта ссылка не учитывалась в ссылочном ранжировании.
Получается, при переходе по битой ссылке, робот делает бессмысленную работу, которая сильно его замедляет. И если на вашем сайте сконцентрируется большое количество битых ссылок, будьте готовы к понижению позиций в поисковой выдаче.
Для обнаружения битых ссылок предусмотрены специальные инструменты, в частности:
Увеличиваем скорость загрузки сайта
Скорость загрузки страниц сайта — важный фактор ранжирования в поисковых системах Яндекс и Google. Медленная загрузка приводит к повышению отказов и снижению конверсии. Если сайт долго загружается (более 200 миллисекунд) нужно немедленно определить причину и устранить ее. Иначе, пользователи уйдут к конкурентам.
Вот несколько сервисов, которые помогут проверить скорость загрузки:
В случае, если ваша площадка действительно медленно загружается, обратите внимание на рекомендации по оптимизации, которые по окончанию проверки предлагает каждый из сервисов.
Наиболее распространенные причины медленной загрузки:
Адаптируем сайт под мобильные устройства
В настоящее время более половины всего трафика приходится на мобильные устройства. Для повышения скорости загрузки мобильных страниц в 2017 году Яндекс запустил Турбо-страницы, а в 2018 году Google ввел технологию AMP.
В XXI веке человечество стало интернет-зависимым: люди зависимы от смартфонов, из которых предоставляется доступ в Интернет практически где угодно. Следовательно, если сайт корректно отображается только со стационарного компьютера — вы теряете клиентов.
Самые распространенные ошибки мобильной верстки:
Все это утяжеляет взаимодействие с сайтом, и увеличивает показатели отказов. Если вы владелец самописного сайта, без помощи квалифицированного специалиста не обойтись. Те же кто использует CMS достаточно выбрать шаблон с адаптивной версткой.
Для проверки корректного отображения на мобильных устройствах в Google Search Console предусмотрен инструмент «Удобство для мобильных».
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — работы по увеличению видимости и авторитетности, формировании своеобразного имиджа интернет-ресурса.
Сюда относятся как платные, так и бесплатные методы раскрутки, которые при грамотном подходе позволяют получить хороший результат. Итак, приступаем к внешней оптимизации веб-проекта.
Формируем естественный ссылочный профиль
Ссылочный профиль (ссылочная масса) — это совокупность всех ссылок, которые ведут на сайт и/или отдельные его страницы.
Построение качественного ссылочного профиля по большей части основывается на покупке ссылок на тематических площадках. Это ответственная, трудоемкая и времязатратная работа, при выполнении которой нужно учитывать ряд нюансов. Если у вас нет времени и желания во всем этом разбираться, лучше обратиться за помощью к специалисту, который сделает все аккуратно и правильно.
Если у вас нет желания переходить по ссылке, возьмите себе на заметку 5 правил:
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг — способ взаимодействия с целевой аудиторией, основывающийся на создании тем и публикации рекомендательных комментариев, отзывов на блогах, форумах, в соцсетях.
Основное его предназначение — всеобщая популяризация бренда или конкретного продукта, которая заключается в формировании лояльности потребителей.
Алгоритм реализации крауд-маркетинга своими руками:
Больше информации по этой теме можно найти по ссылке.
Раскручиваем сайт бесплатно с помощью социальных сетей и мессенджеров
Основной принцип такого продвижения заключается в привлечении трафика через такие площадки, как VK, Facebook, Twitter, Telegram, Viber и прочие.
Ежедневно в соцсетях создаются десятки тысяч новых страничек, в которых можно рекламировать свои услуги, продавать товары, продвигать бренд и т. д. Вы, как владелец бизнеса, просто обязаны заявить о себе!
Выделяют два способа использования соцсетей на благо своего бизнеса:
Чтобы получить большую отдачу, используйте оба способа.
Бесплатная раскрутка сайта возможна при условии постоянной и качественной работы. Прежде чем ваш проект станет высоко ранжироваться в поиске, придется как следует потрудиться. Если позволяет бюджет, многие задачи можно делегировать: нанять SEO-специалиста, линкбилдера, SMM-менеджера. В любом случае азы SEO-оптимизации и поискового продвижения освоить придется. В противном случае вы не сможете контролировать работу своих подопечных.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter